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Hace un par se semanas tuvimos en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership a Xavier Oliver, Profesor del IESE del ISEM Business School y del IICS de Sâo Paulo. Oliver nos dio claves para convertir a los grupos de interés en fans. Según el profesor aquellas organizaciones que tienen fans minimizan posibles daños reputacionales al tener grupos que realmente los apoyan.

CE4reputation en colaboración con Reputation Institute y la Universidad de Málaga ha presentado en un desayuno a periodistas los resultados del estudio internacional “Navegando en la Economía de la Reputación” realizado entre 300 grandes empresas internacionales.

Hemos mencionado en post anteriores el movimiento que se está produciendo de la marca producto a la marca corporativa por parte de las organizaciones. Pasamos del enfoque tradicional en el que el posicionamiento de marca ha sido principalmente unidireccional a un enfoque que trata de transversalizar los públicos targets con el fin de que puedan tener una relación también con aquellas marcas de las que no son targets.

El pasado lunes 8 de octubre lanzamos el proyecto Alumni.CE4reputation, una red profesional para los ex alumnos en los programas de formación impulsados por Corporate Excellence y anteriormente por el Foro de Reputación Corporativa y el Instituto de Análisis de Intangibles. ¿Y por qué se lanza ahora? os preguntaréis, pues porque hoy ya existe “masa crítica” (más de 100 profesionales han cursado nuestros programas), existe madurez doctrinal y, sobre todo, un espacio consolidado donde desarrollar esta red, que es Corporate Excellence. Hemos creado esta red para aprovechar las oportunidades profesionales que ofrece la nueva economía de los intangibles y para apoyar a los profesionales que hayan pasado por nuestras aulas a través de la formación continua, el networking y el conocimiento compartido.

Con motivo del acto del lanzamiento de la red alumni de Corporate Excellence invitamos a dar una conferencia a Eusebi Nomen, profesor asociado dpto. de política de empresa de ESADE y profesor del Programa Ejecutivo en Gestión y Análisis de Intangibles que organizamos junto a la Ecuela de Organización Industrial (EOI). Eusebi dedicó su ponencia a la brecha existente hoy por hoy ente I+D y mercado.

Brandcoaching es un modelo de gestión de la innovación aplicable a branding, reputación y posicionamiento de marcas. Se trata de una herramienta innovadora que conecta identidad con personalidad y plan estratégico: misión, visión y valores.

Dedicamos un workshop en CE4reputation a entender los entresijos de este nuevo modelo de gestión bajo el paraguas de la innovación en comunicación y marca. En opinión de Manuel Villa, BrandCoach Planner, se trata sobre todo de un modelo de gestión de la innovación de carácter práctico, que tiene que nutrirse con talento real, y que está basado en los insights como expresión suprema de lo que es una marca y que tiene por objeto asentar conceptos.

Este verano estuvimos en la Universidad Católica de Chile hablando sobre la economía de la reputación. El encuentro fue todo un éxito y pudimos constatar que este tema cobra cada vez más importancia al otro lado del atlántico. Tendencia que ya observamos el año pasado cuando asistimos a la primera conferencia latinoamericana sobre reputación corporativa en Cartagena de Indias donde asistieron más de 150 participantes de gran nivel incluyendo empresas, académicos y consultoras.

Organizamos junto al Máster en Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra y la EOI, Escuela de Organización Industrial, una conferencia para hablar sobre comunicación de la mano de Larry Parnell, Director de la Graduate School of Political Management de la George Washington University.

Los resultados del Informe Country RepTrak™ España 2012: La reputación de España en el G8 avanzados por el Real Instituto Elcano, Reputation Institute y Corporate Excellence confirman la solidez de la reputación de España en el conjunto del G8 con 63,4 puntos sobre 100 posibles y situándose como la 5ª potencia con mejor reputación en el G-8.

Os compartimos un curso para aquellos que quieran fortalecer sus conocimiento en la gestión de intangibles. IE Business School y Reputation Institute han lanzado un Programa online (webinar) en castellano en reputation management.